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SocialBeta:朝陽大悅城如何成為持續的青年文化發生地?
2020-01-06

「為什么你下一個年假的計劃不是去月球玩兒一圈呢?

维加斯赌场 「北京是全中國大城市里面最『正經』的:正東西南北的道路占比最高。」

「年輕人之間的信任感很多時候來自于新的內容社區。」

這些天馬行空又紛繁復雜的觀點,是來自朝陽大悅城「青年自定義——2020 青年漫游者大會」的青年意見表達。
2019 年,是青年群體被廣泛解讀和定義的一年,「我太南了」「車厘子自由」「買它」等熱門詞匯和層出不窮的青年圖鑒,映射出這屆青年群體性的焦慮與欲望、失去與擁有。但對這屆青年來說,「大多數」越來越不能代表群體,更新鮮的視角、更多元的生活方式,正在交織出不同的青年定義。

朝陽大悅城「青年漫游者大會」則在 10 年交疊的時刻,聯合 20 余共創伙伴給出了這屆青年的自定義。通過涵蓋「青年漫游者論壇」、多元體驗場「青年游樂園」、圖鑒式展覽「青年漫游博物館」三大板塊,串聯 24 小時的高密度內容,掀起一場青年路上的青年文化「風暴」。

相伴生長,立體還原當代青年百態

此次是朝陽大悅城發起的第二屆「青年漫游者大會」。朝陽大悅城總經理李瑞曾在首屆「青漫」時就曾表示,「青年文化」將是朝陽大悅城最重要的標簽,更是對他們一直在做的事情的歸納。2019 年 5 月,朝陽大悅城發布的新品牌主張,「青年路,一路青年。」明確要將地理意義上的青年路,打造成為真正意義上的「青年」路。

此次「青年漫游者論壇」延續了首屆「青漫」的思想碰撞模式,會場則設立在朝陽大悅城與高曉松先生共建運營的曉島之中,全日活動分成三場面向不同青年群體。上午的「青年物種研究院」,由單立人單口喜劇演員賈耗主持,帝都繪創始人宋壯壯、科學段子手畢導、搖滾音樂人李青、短視頻項目「回形針」制作人吳松磊等 4 位各自精彩的「超級青年」帶來了一些非典型的、頗具啟發性的視角和思考,用好奇、熱愛、探索重新定義青年。

在下午的「青年智造思享會」上,朝陽大悅城則與三聲、阿那亞、摩登天空等同樣關注青年文化的行業伙伴一起,捕捉快速進化的青年物種的流變軌跡,探討青年文化與商業創新的無限可能。朝陽大悅城副總經理鄭錚通過 6 個關鍵詞串聯起朝陽大悅城與青年相伴同行的九年歷程。在他看來,這是青年最好的時代,而朝陽大悅城也愿意如同過往一樣,與青年共同生長。

维加斯赌场 夜晚,由陳坤發起的心靈建設公益項目「行走的力量」分享展在這里開設了特邀專場,通過行者經歷對談和紀錄片放映,呈現內觀自我帶來的另一種青年力量。觀點激蕩的論壇是思想的漫游,青年真正的「漫游」則在整座朝陽大悅城里實現。民謠唱聊會、潮流文化沙龍、放映與夜讀、深夜派對……等等多元的文化體驗活動,在朝陽大悅城四大主題空間「悅界」「度刻」「UNI_JOY」「MTA Space」上演,每種青年都能在這座「青年游樂園」找到治愈無聊的藥方,遇見相似的靈魂。而早在 12 月 20 日,一座收集青年物種樣本的「青年漫游博物館」已經作為「青漫」先聲在朝陽大悅城 2F 免費開放。展覽集合了知乎、新世相X研究所、長圖汽車站、有趣青年、晚安少年、摩登人類那些曾經引發過當代青年強烈共鳴的現象級內容,立體還原當代青年百態。展覽將一直延續到 2020 年 1 月 5 日。

维加斯赌场 這場持續近 20 天的跨年青年文化盛會,攜手 20 余個青年文化生態中的諸多共創伙伴,更直接、更高效地觸達了不同興趣圈層的青年,間接擴大了圍繞自身品牌對青年群體的號召力。它是朝陽大悅城持續構筑青年文化生態的縮影,熱烈擁抱參差多態的青年文化,創造更豐富的場景與體驗,持續吸引青年圈層集聚。

三大自主 IP,探索商業與青年文化的聯結

维加斯赌场 嘴上哭窮,暗地里都在消費升級;窮養自己,也得富養貓;「他」精致起來,不輸「所有女生」……這些被「窺探」的真相,來自朝陽大悅城 2019 年初啟動的百萬青年意見征集計劃——「這屆青年說」。

當全世界都在試圖解讀青年群體,朝陽大悅城選擇在更直接的對話中釋放千萬流量的價值。而與新生代保持對話的能力,則成為朝陽大悅城在急速變化的時代中永葆「年輕力」的重要保證。通過線上線下聯合界面新聞、keep、yoho!等平臺與青年共同探討「996」、財務自由、商家套路等 7 期話題,累計收集 20 余萬條青年意見,并聯合界面新聞梳理出這份「都市青年生活方式報告」,并將于 2020 年 1 月線上發布。

長逾 4 米的「賬單報告」通過 9 個不同主題的調研數據和 7 個典型青年的故事呈現了青年的參差多態:他們看似不合理,實則愈發向上——更隨心也更精明,更注重「面子」也更在意「里子」,更追求品質也更在意體驗。崛起的年輕消費力正帶來巨變,他們不只在青年路,更屬于未來。而作為購物中心與客群全新對話方式的「這屆青年說」也將持續進行。

除了「這屆青年說」和「青年漫游者大會」,朝陽大悅城還在 2019 年 6 月推出「9102 青年漫游際」系列活動。不同于以往 IP 授權展,「青年漫游際」串引了多個頭部平臺資源,涵蓋運動、潮流、音樂、藝術等不同領域。首發活動聯合健身 APP Keep 落地「卡路里百貨商店」,10 天吸引 3 萬余人打卡;隨后再度攜手潮流先鋒平臺 YOHO!,打造「叛逆復2興」潮藝文化展;同期的披頭士時尚藝術展,用音樂躁動盛夏;當代設計與百年包豪斯全球巡展,以先鋒藝術致敬百年思潮……2 個月的時間里,最大密度地制造新鮮感。

维加斯赌场 從「青年漫游者大會」到「青年漫游際」,不少人注意到了其中的高頻詞「漫游」。在朝陽大悅城推廣總監趙波看來,「漫游」表現的是一種自由的、動態的、體驗式的狀態,它既符合當下年輕人沖破條框尋找自我的生活狀態,也表現了他們來到朝陽大悅城這片「青年文化發生地」時的狀態。朝陽大悅城也在努力為青年提供豐富的可能性,僅僅 12 月一個月,便排布了十余項高品質的青年文化活動。

朝陽大悅城通過三大青年文化自主 IP,聚合融匯了多方青年文化內容。李瑞表示,作為重要的城市公共空間和青年生活方式提案者,朝陽大悅城希望通過系列青年文化活動、品牌業態組合和主題空間深度運營,營造一片讓城市青年能夠自在漫游的內容土壤,打造城市級全景式青年文化體驗,探索商業、城市與青年文化的全面聯結。「這里沒有沸騰的欲望,可能也不是你的終極夢想,它就是一路青年的豐盛日常,無關高下,不論好壞。我們愿與萬千青年共鳴、共振,共同探索未來和無限可能,一起自我定義,無限生長。」

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-joycity-youth-wandering-2020-01

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